3月17日，文化和旅游部召開2023年第一季度例行新聞發(fā)布會，會上，文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長李曉松就“2023非遺品牌大會”的主題“堅持守正創(chuàng)新 擦亮非遺品牌”進行解讀。

習近平總書記強調(diào)，“堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，找到傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的連接點，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要”“要加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和傳承，積極培養(yǎng)傳承人，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)綻放出更加迷人的光彩”“要扎實做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)性保護，更好滿足人民日益增長的精神文化需求，推進文化自信自強”。習近平總書記的重要論述，深刻闡明了非遺保護傳承的指導(dǎo)原則、方法路徑與基本要求，為非遺保護工作提供了根本遵循、指明了方向。“2023非遺品牌大會”的主題，就是落實習近平總書記對非遺保護重要指示的具體體現(xiàn)。

李曉松介紹，“堅持守正創(chuàng)新”，守正是要保護好、傳承好非遺及其中蘊含的中國人特有的哲學(xué)思想、價值觀念、審美品格、科學(xué)智慧，要本著對歷史負責、對民族負責、對人民負責的精神，把這份遺產(chǎn)保護好、傳承好。創(chuàng)新是基于守正的創(chuàng)新。非遺世代相傳，在適應(yīng)環(huán)境以及與自然和歷史的互動中，不斷地被再創(chuàng)造并發(fā)揮時代功用，這也是非遺能夠綿延賡續(xù)的重要原因。文化當隨時代，每個時代都有每個時代的精神，每個時代也都有每個時代的價值觀念。這就需要順應(yīng)時代發(fā)展，把握非遺傳承規(guī)律，在傳承的基礎(chǔ)上，把非遺保護與發(fā)展現(xiàn)實文化緊密結(jié)合起來，推動非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，“以古人之規(guī)矩，開自己之生面”，實現(xiàn)在傳承中發(fā)展、在發(fā)展中傳承。“擦亮非遺品牌”是加強非遺系統(tǒng)性保護的重要內(nèi)容。培育和推廣非遺品牌，有利于激發(fā)非遺項目的傳承活力，調(diào)動廣大非遺傳承人、相關(guān)企業(yè)的積極性和主動性，鼓勵他們生產(chǎn)更多文化內(nèi)涵豐富、符合現(xiàn)代生活需求的非遺相關(guān)產(chǎn)品，提高知名度和美譽度，更好滿足人民美好生活需要。

李曉松表示，“堅持守正創(chuàng)新 擦亮非遺品牌”是知與行的統(tǒng)一。文化和旅游部致力于推動“非遺品牌大會”成為傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳播非遺品牌價值的重要平臺，讓非遺展示出永久魅力，讓非遺品牌煥發(fā)出時代風采。