春有山花爛漫，夏有綠樹成蔭，秋有層林盡染，冬有銀裝素裹，一年四季，景色皆有不同。山東的冬日，也在不經意間悄然降臨，帶來無數驚喜。

你印象中山東的冬季是什么樣子，是登高賞雪，看銀裝素裹風景獨好；是去“泡湯”，在溫泉里洗去寒氣與疲憊；還是暢游鄉(xiāng)村，感受冬日的風情……

降低的是溫度，升高的是人們心中對冬景的期待。不過，相比其他三季，冬季一直是山東傳統的旅游淡季，也是拉動旅游市場快速復蘇過程中最難啃的“硬骨頭”。早在2018年，《山東省全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2018—2025年）》中就明晰了山東省全域旅游發(fā)展方向。經過多年發(fā)展，目前山東已初步構建起全時段、全季節(jié)、全地域、全覆蓋的旅游發(fā)展格局，逐步打開了冬季的文旅市場。

用“冷”資源撬動“熱”產業(yè)解鎖冰雪旅游新體驗今年，山東文旅市場依托資源優(yōu)勢、政策扶持、創(chuàng)新策劃等方面的多元供給深耕冬季旅游資源，通過冰雪經濟引領冬季文旅市場的繁榮，以冷資源為基礎，巧妙轉化為旅游景點，各類冰雪運動項目吸引了大量游客和冰雪愛好者到來，顯現出獨具特色的冬季文旅新消費結構，成功地點燃了冬季文旅市場的熱情，并帶動了相關產業(yè)蓬勃發(fā)展。

濟南跑馬嶺景區(qū)打造了一個雪白的童話森林，霧凇大道、雪地越野、冰雪童話主題樂園、雪域鹿園、冰上運動館、雪野尋蹤搭配東北特色餐飲和雪鄉(xiāng)主題民宿，很受市民游客歡迎；

青島在原流亭機場內的飛機跑道上打造“沉浸式”冰雪體驗，流亭機場冰雪嘉年華的夢幻雪屋復原了東北“雪鄉(xiāng)”的濃厚氣氛，同時設置了網紅玻璃星空屋，游客可360°環(huán)繞欣賞冰雪美景，感受浪漫溫暖；

位于臨沂市羅莊區(qū)的沂蒙雪鄉(xiāng)則主打“懷舊”風，利用1946年建成并保留至今的房屋建筑，覆蓋人造雪打造成“雪鄉(xiāng)”場景，配套滑雪場、美食街等豐富業(yè)態(tài)……

各地抓住機遇，紛紛打造以“雪鄉(xiāng)”“冰雪世界”等為代表的冰雪旅游業(yè)態(tài)。山東版的“雪鄉(xiāng)”以本地市民日常化、高頻化的旅游消費活動為切入點，實現從“賣美麗風景”到“賣美好生活”的附加值提升，從此，看雪不必去東北，山東人在“家門口”也能感受到冰雪的魅力，“這波操作”更有利于構建良性發(fā)展的旅游經濟、平衡景區(qū)淡旺季的波動。

突出特色主題是吸引游客和提升競爭力的關鍵。在當今旅游市場中，游客越來越具有個性化和多樣化的需求，他們不再滿足于單一的景點或景觀，而是更加注重旅游體驗和文化內涵。因此，一個突出特色主題的旅游目的地，不僅能夠吸引游客的關注，而且能夠提供更加豐富和深入的旅游體驗，從而提升游客的滿意度和忠誠度。

11月10日，在“好客山東 好品山東”2023北京推介活動“暢游齊魯 樂享冬趣”文化和旅游推介會上，山東曬出“生態(tài)閑情游”“活力激情游”“愜意溫情游”“民俗風情游”四大主題冬游產品，在北京向全球游客發(fā)出熱情邀請。

其中，生態(tài)閑情游圍繞“冬日賞雪景”與“最美觀鳥地”兩大主線，邀游客共賞山東生態(tài)之美；活力激情游圍繞“滑雪大冒險”和“國潮藝術打卡”兩大主線，以激情體驗與國潮文化吸引年輕一代；愜意溫情游圍繞“溫泉微度假”和“特色美食”兩大主線，通過特色溫泉與美食小吃，帶游客靜享愜意時光；民俗風情游以“特色非遺民俗”“賀年會/廟會”“囤年貨/趕大集”“漢服出街/逛古城”為主要內容，讓大家感受山東民俗文化的深厚底蘊。

滑雪、泡溫泉、看霧凇、觀鳥、體驗地方特色文化活動……山東抓住自身優(yōu)勢，結合本土豐富的自然環(huán)境資源和獨特的冬季氣候條件，不斷探索出“冬季+”新玩法、新花樣，打造了一系列冬游產品，刺激了冬季旅游消費增長，擴展了廣闊的市場空間。

一個個獨具特色的文旅主題活動濃縮了山東“滿級”推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展的決心與動力，讓冬天的“冷氣”變成市場的“人氣”與“財氣”。

打開山東新玩法，當然不只有冬季。這幾年山東挖掘不同時間的魅力價值，通過人文風貌、歷史底蘊、美食風味、特色風物等在內的全要素、全域深度開發(fā)，形成四季各有魅力的局面。

今年初，山東省文化和旅游廳就將2023年設為“暢游齊魯 樂享生活”主題旅游年。主題旅游年旨在帶領游客沉浸式體驗山東一年四季的美好生活，推出了樂享四季、樂享假期、樂享周末三大系列產品，開展樂享春游、趣玩消夏等八大主題活動，打造月月有策劃、周周有活動、天天有精彩的品牌文旅推廣盛事，“好客山東”真的很用心。